Pubblicità su Google gratis: cosa esiste davvero

1. La scheda Google Business

È la scheda che compare su Google Maps e nel riquadro a destra (o in alto, da mobile) quando qualcuno cerca un'attività per nome o una categoria in zona. È gratuita, e per un'attività locale è spesso la fonte di contatti più importante dopo il sito. Ogni mese in Italia ci sono circa 33.000 ricerche di «google my business»: molti titolari la cercano senza sapere come gestirla.

• Categoria principale giusta. È il fattore che conta di più per comparire nelle ricerche di categoria («dentista torino», «idraulico vicino a me»).
• Indirizzo o zona servita. Chi lavora presso il cliente può nascondere l'indirizzo e indicare la zona in cui opera.
• Recensioni. Numero, frequenza e risposte del titolare: chiederle a ogni cliente soddisfatto è il lavoro più redditizio che si possa fare sulla scheda.
• Foto, servizi, orari e post. Una scheda completa e aggiornata viene mostrata più spesso e converte di più.
• Coerenza con il sito. Nome, indirizzo e telefono devono essere identici sul sito, sulla scheda e nelle directory.

2. Le schede prodotto gratuite (Merchant Center)

Chi ha un e-commerce può caricare il catalogo su Google Merchant Center e comparire gratis nella scheda Shopping e in altre superfici di Google. Non hanno la visibilità degli annunci Shopping a pagamento, ma costano zero e il feed prodotti serve comunque se un giorno si attivano le campagne. Il lavoro vero sta nella qualità del feed: titoli, immagini, prezzi e disponibilità coerenti con il sito.

3. Google Ad Grants per il non profit

Le organizzazioni non profit idonee, iscritte al programma Google per il Non Profit, possono ricevere un budget mensile di annunci di ricerca gratuiti. Ci sono regole da rispettare (qualità del sito, tasso di clic minimo, conversioni misurate), pena la sospensione. Per le aziende non è disponibile.

4. Il credito per i nuovi account Google Ads

Google offre periodicamente un credito promozionale a chi apre un nuovo account. Attraverso un Google Partner le condizioni attuali sono queste: se nei primi 60 giorni spendi almeno 400 €, Google ti accredita 400 € al termine dei 60 giorni, da usare sulle campagne successive. Non è pubblicità gratis, è uno sconto sull'inizio: conviene solo se avresti comunque speso quella cifra. Offerta soggetta a restrizioni e a variazioni in base alle decisioni di Google. Dettagli e richiesta nella pagina del credito Google Ads.

5. Il traffico organico

Comparire nei risultati non a pagamento non costa nulla a clic, ma costa lavoro: contenuti utili, un sito veloce e senza errori di indicizzazione. È la strada più lenta e quella che dura di più. Lo strumento gratuito per controllarla è Google Search Console, che mostra per quali ricerche compari e quanti clic ricevi. Se il sito ha problemi tecnici, un audit SEO tecnico dice da dove partire.

Quello che non è gratis

Diffida di chi promette «pubblicità su Google gratis» per sempre o «prima posizione garantita»: gli annunci si pagano a clic e la posizione dipende dall'asta, e nessuno può garantire un posto nei risultati organici. Il punto non è spendere zero, è spendere meno di quanto vale ogni cliente. Quanto costa davvero, con i dati dei settori, è nell'articolo quanto costa Google Ads.

Domande frequenti

La scheda Google Business è davvero gratuita?

Sì. Nessun costo per crearla o mantenerla. Le telefonate di chi propone di «attivarla» o «verificarla» a pagamento a nome di Google non arrivano da Google.

Posso usare il credito su un account che ho già?

No, la promozione è riservata ai nuovi account Google Ads, secondo i termini in vigore al momento dell'attivazione.

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