SEO pagine geografiche: posizione da 23 a 9

In sintesi

Nel settore le ricerche sono quasi sempre geografiche, e il sito non aveva pagine per quelle combinazioni. Ho costruito un'architettura per area: pagine servizio e dogana per ciascuna provincia servita, sezioni per area di destinazione con una pagina per paese. Le pagine per provincia sono passate da una posizione media di circa 23 a circa 9 in 4 mesi, poi sono rimaste tra 7,5 e 10,7 per gli 11 mesi successivi. La sezione Europa, creata da zero, è passata da 4 a circa 30 clic al mese e dalla posizione 57,6 alla 20,6 in 14 mesi.

Il punto di partenza

Il cliente è un'azienda di spedizioni internazionali e servizi doganali del Nord Italia, con clienti in quattro province.

Le ricerche del settore sono geografiche in due direzioni: da dove parte la merce («spedizioni internazionali [città]», «pratiche doganali [città]») e dove deve arrivare («spedire in [paese]»). Il sito non aveva pagine dedicate a queste combinazioni, quindi non poteva competere su gran parte di quelle ricerche.

Gli interventi

Interventi sulla struttura del sito
Intervento	Cosa ho fatto	Perché
Architettura per area geografica	Sezioni per area di destinazione (Europa, Africa, Medio Oriente, Asia, America, Mediterraneo) con sotto-pagine per singolo paese	Dare a ogni ricerca «spedire in [paese]» una pagina dedicata
Pagine servizio + provincia	Pagine per spedizioni internazionali e operazioni doganali in ciascuna delle quattro province servite	Intercettare le ricerche locali di chi spedisce dalla propria zona
Aree di copertura dinamiche	Ogni pagina mostra le aree e sotto-aree servite, con collegamenti tra area e sotto-area	Rafforzare i link interni e la rilevanza geografica
Ottimizzazione delle pagine di servizio	Revisione di contenuti e struttura on-page delle pagine esistenti	Allineare le pagine all'intento di ricerca per servizio e territorio

Il principio replicabile

Se le persone cercano «servizio + luogo», il sito deve avere una pagina per ogni combinazione che conta. Una pagina generica che elenca tutte le città non compete con nessuna di esse.

I risultati

Pagine servizio e dogana per provincia

Confronto prima e dopo per le pagine provincia
Metrica	Prima (media 3 mesi)	Dopo 4 mesi	Negli 11 mesi successivi
Posizione media	circa 23	circa 9	tra 7,5 e 10,7
Clic al mese	circa 60	circa 70–80	tra 55 e 78

Sezione Europa, creata da zero

Sezione Europa: primo mese e dopo 14 mesi
Metrica	Primo mese completo	Dopo 14 mesi (media ultimi 3)
Clic al mese	4	circa 30
Impressioni al mese	circa 2.400	circa 3.200
Posizione media	57,6	20,6

Nel mese migliore la sezione ha raggiunto 42 clic.

Le pagine geografiche con più clic

Clic, posizione media e tasso di clic per pagina
Pagina	Clic	Posizione media	Tasso di clic
Spedizioni internazionali — provincia principale	628	10,2	2,27%
Spedire in Egitto	185	8,7	2,65%
Spedizioni internazionali — provincia B	169	14,6	2,06%
Operazioni doganali — provincia B	152	16,0	3,91%
Spedizioni internazionali Africa	145	8,8	2,73%
Spedire in Marocco	119	9,7	1,44%
Pratiche doganali — provincia principale	116	16,4	1,60%
Spedizioni internazionali — provincia C	78	12,7	1,67%
Spedire in Arabia Saudita	45	8,0	1,38%

Come leggere questi numeri

Sulle pagine provincia la posizione media è migliorata molto più dei clic, che restano tra 55 e 78 al mese. In un settore B2B di nicchia i volumi sono piccoli: il guadagno è essere sulla prima pagina quando qualcuno della zona cerca, non moltiplicare il traffico.

Cosa resta da migliorare

La sezione Europa è a una posizione media di 20,6: ancora in seconda pagina. Alcune pagine provincia, soprattutto quelle doganali, stanno tra la quattordicesima e la sedicesima posizione. Sono le prime candidate per contenuti più specifici e altri collegamenti interni.

Nota metodologica

Fonte. Google Search Console, ricerca Web. Posizione media mensile ponderata per impressioni. I dati per pagina coprono gli ultimi 16 mesi.
Perimetro. Il glossario del sito, che rientra nella stessa sezione URL, è escluso dai numeri perché non fa parte del lavoro sulle pagine geografiche.
Sezione Europa. Il primo mese è parziale, quindi il confronto parte dal primo mese completo.
Riservatezza. Nome, dominio e URL del cliente sono omessi; le province sono indicate con lettere.

Il nome del cliente non è pubblicato. Posso mostrare i dati di Search Console e i riferimenti in una chiamata.

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